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给传统 石材企业插上文化与品牌的翅膀

材企业 不仅需要商品品牌,更需要 打造出文化品牌。因为文 化品牌的影响力大,持续时间长,而且通过文化,在石材 产品的营销当中能够输出企业的思想和价值观。研究表明,美国现 在最大的产业就是文化产业,它的产值占GDP总量的18%至25%。而且美 国还占据了全球文化产业50%以上的份额,它凭借 的就是美国政府极力通过补贴,来鼓励 输出企业文化产品,由此可 见文化品牌的重要性。万达集 团董事长王健林曾表示,中国最 缺的就是文化品牌,也因为 文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更长的时间,所以要及早规划。

  有些企 业会认为自己已经注册商标了,这个商 标就是企业的品牌了,这是误解。注册商 标只是企业跨出走向品牌的第一步而已,这就好 比是建造高楼大厦之前得先选好地块一样,要使注 册商标成为一个真正的品牌需要经过一个漫长且不易的过程。品牌一 词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游 牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产,这是原 始的商品命名方式,同时也 是现代品牌概念的来源。

  品牌需要营销,一提到做品牌的营销,通常第 一时间想到的就是商场里的各种促销场景,不过消 费者对于各种叫卖、讨价还 价的声音早已习惯了,他们对 这种促销方式的热情并不大,而且这 种方式对于品牌自身的独特性没有实质帮助,更可能 影响到品牌的推广。所以品 牌的营销还是要通过建立自身的文化品牌进行宣传,在市场竞争的机制下,依靠商业运作,力求将 最好的文化品牌和自身的产品流向市场,让社会 广泛认知和被消费者所接受。

  大家都知道鸡、猪、牛、羊是因 为人类对其的圈养,才没有 频临灭绝的危机。当然这 些动物会被人类宰来吃,这是因 为它们进入了人类的协作系统,这些动 物如果想生存的更好,就必须 同时保证协作者也能生存,这些协 作者就是我们人类,所以它 们理所当然地进入了我们的肚子里。举这个 例子是想说明一个品牌想要生存,就必须 进入更大的协作系统,因为品牌是经济名词,它只有 打动消费者的内心,才能产 生相应的市场经济效益,才能转变为财富,而财富 通常来源于协作。

  石材企 业文化品牌的协作系统可以分为两点,一是通 过文化进行创新,开拓相关产业的资源,继而满足市场的需求,并在开 拓相关产业资源的过程中,不断吸 取各地企业或者其他国家的文化精华,加以演变,让它融 合并达到足以完善自身的企业文化,要知道,从古至 今文化的兴盛都是杂交而成;二是和科技创新同行,石材企 业应重视对生产科技的投入和设计运用,开放自 身具有优势的产品或生产设备,供同行 之间进行学习和探讨,因为知 识向来都是在转借之中才达到更完整的高度。

  每家石 材企业都有各自擅长的领域,可能是 过硬的产品质量,可能是 完善的售后服务;也许是 美好的文化价值,也许是 优秀的管理体制。如果基于这些之上,制定出 一套完整的石材企业之间相辅相成的协作系统,把每家 企业之间的文化理念进行揉合,把整个 石材行业提升到一个新的文化高度,营造出 良性的行业竞争环境,共同打 造石材行业的文化品牌,只有把 文化品牌这把利剑打造好了,才能在 新常态下的组合之战中夺得先机。

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